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2016影游互撩,IP的觉醒与贴合

来源:厂商 发布时间:2016-05-30 17:34:59 评论:0

  2015年是属于娱乐产业的一年。市场的活跃吸引资本的涌入,而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中,影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机,推动娱乐产值的水涨船高。

  根据伽马数据《2015年中国游戏产业报告》数据显示,中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元,同比增长22.9%。其中自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币,国产原创游戏占据市场绝对优势。而来自国家电影局的统计显示,2015年全国电影总票房达到惊人的440.69亿元,比2014年增长48.7%,创下最高年度增幅。其中,国产影片票房271.36亿元,占总票房的61.58%,以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。(空气中弥漫着人民币的味道~~)通过数据可以看到,游戏与电影高增长、高收益的产值是吸引资本市场的硬基础。

  小船说翻就翻,影游说撩就撩,国内两大优势娱乐产业的有机结合,所创造出来的衍生物究竟是保值品还是增值品呢?2015年是影游互动正式兴起的元年。两个红利行业顺理成章的拥抱了彼此~一方面影视行业需要通过手游打开互联网的入口,将普通观众转化为粉丝用户。另一方面,手游企业也要借助影视IP包装自己的游戏,在同质化的红海中寻找胜出的机会。以《花千骨》等仙侠题材的影视作品为代表,影游互动的案例一个个走向前台接受市场和观众的检验,它们的成绩到底如何?下面就让小编对代表性的影游互动案例进行逐一盘点,一起来看在竞争的红海中他们翻船了么~

  《花千骨》千载洗枯骨,与君生长留!

  《花千骨》之所以大获成功,让整个手游行业见识到影游联动的威力,原因首先在于《花千骨》电视剧的大热,一开播就几乎取得了年度最火电视剧的地位,其网络播放量突破200亿。2015年6月电视剧初播之后,手游则随后马上上线,在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久,最高月流水突破2亿,远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期!同时《花千骨》更多的是获得90后的追捧,加上《花千骨》的仙侠梦幻题材,在游戏设计上更容易有契合度。《花千骨》页游采用了3D画面,传承了传统国风仙侠画面,出色的光影效果,搭配云雾缭绕的层次感,让你如同置身《花千骨》原著一般:她是末世最后的神,浸溺百世轮转,涤尽沧桑。愿长留无情也深情,一曲魂歌撼动云霄,满城花落只待你长剑轻舞,横霜天下!

  《芈月传》美女国战,霸星降临

  在《芈月传》的庆功会上,导演郑晓龙携全体主创以及主演孙俪、马苏、高云翔等众台前幕后团队欢聚一堂,并公布了《芈月传》自播出以来的收视率、网络播放量、微博话题量、媒体新闻量、第三方调查等多项“大数据”,“年度剧王”称号可谓实至名归。

  据数据统计,《芈月传》百度指数超420万,新闻量突破1千万,网络搜索量超过1亿,微博话题总量更达15个亿,华丽数据傲视群雄。在口碑方面,乐视网和腾讯视频观看该剧的观众评分均达9分以上,而新浪、京华时报等媒体平台的投票结果显示,近50%的新浪网友选择了“很好看,一直在追剧”,而京华文娱的投票当中更是有78%的观众打出了8分以上的高分。《芈月传》之所以成为现象级产品,乐视生态是背后的最大推手,“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系不光直接提升了该剧的曝光度和关注度,更是让《芈月传》的IP价值得到放大。由电视剧改编的《芈月传》手游是蓝港在线携手花儿影视打造的MMOARPG巨作,游戏由同名电视剧官方正版授权,郑晓龙导演跨界监制, 唯美写实画风,完美复刻《芈月传》电视剧的剧情、场景和人物。在游戏中,你将感受到15人同屏酣斗、60人激情国战、宝马神驹养成、Q萌小芈月战宠培养等富有战国特色的玩法,仿佛穿越到热血杀伐的七国混战战场,亲历史上第一位太后的传奇人生!

  《青丘狐传说》绝美青丘入画来,仿若仙境醉人眼

  《青丘狐传说》是一款仙侠题材的3D手机大型多人在线角色扮演游戏,为唐人影视旗下同名强档剧集的影游联动,3月10日游戏上线首日新增用户超过70万,流水超过500万,上线六小时即冲入IOS免费榜第一名。《青丘狐传说》是改自于《聊斋志异》中的《封三娘》、《阿绣》、《婴宁》、《胡四》、《长亭》、《恒娘》六个故事进行改编的古装单元电视剧,该剧以狐仙喻人,讲述了在“存天理,灭人欲”的炎凉世态下,至情至性的“狐们”在爱欲悲欢中的浮沉纠葛。 该剧曾远赴四川稻城4000米高海拔景区拍摄出的群山巍峨、绿草如茵的高原实景,搭配云雾缭绕的视效,令玄幻仙境更加大气磅礴。《青丘狐传说》手游高度还原电视剧,将原生态的青丘美景搬入游戏中,这里茂林修竹、琪花瑶草,应有尽有。加上游戏的360度旋转视角和优质的3D画面,绝对能让你身临其境,不虚此行!在《青丘狐传说》创作立项之初起,全方位参与开发过程,通过大量的市场调研、用户样本取样,确立了产品的品牌定位,并与业内知名的祖龙娱乐明星开发团队密切合作,最终创作出了一款获得玩家高度认可的产品。在后期发行过程中,紫龙互娱与湖南卫视、各大视频播放网站、微博、微信等多维度知名媒体、平台进行了深度战略合作,在产品的宣传期和上线期,形成多方位的曝光,持续吸引热度,在上线后短期内获得了庞大的用户量。紫龙互娱同时邀请电视剧原班主演担任游戏代言人,并与唐人影视进行联合宣传,实现了深度影游联动,大幅提升了游戏的影响力和知名度。

  《逆鳞》屠龙峡谷,火凤燎原!

  《逆鳞》这部经典都市异能小说,横扫了百度小说人气榜、新书榜、周点击榜、周红票榜等所有榜单的冠军!更有粉丝单日捧场10万元人民币!《逆鳞》推荐方上海掌控网络则表示:“《逆鳞》同名影视剧和游戏都将会带给用户一个空前的视听盛宴!带大家亲身体验异军崛起,身为神龙附体的少年李牧羊,成为守护龙脉和拯救世间的超级英雄,召集小伙伴一路探险,召唤神兽,开启与黑暗势力抗争的传奇之旅!”《逆鳞》中具有龙魂的种族,生鳞幻爪、御水龙息、行云降雨,肉身无敌!逆鳞传达的是传承、融合、奋进、造福众生的龙魂之力!相信《逆鳞》同名电视剧和游戏作品都将带领我们领略奇幻精彩的龙之世界,引发一阵热潮。

  结束语:

  2015年是手游大热的一年,在手游行业整体渐渐走向竞争红海的时候,众多厂商都在细分市场中寻找绿洲,影游联动便是其中之一。影视行业在国内经过几十年的发展,具备一套成熟的运作体制。然而当这套体制遇到网络新媒体冲击时,影视行业急需找到新的突破口,与游戏联动便是更好的突破口。影游互动从零星分散的个例发展成为行业趋势,随着市场规模的扩大,越来越多的影视公司与游戏企业都产生了联动的需求。“影游联动”并不是一门多么深奥的运营学问,影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态,通过彼此间的跨界合作和联动推广,实现“1+1>2”的共赢模式。

  2016年,游戏与影视更深度的结合,必然会以燎原之势涌向市场,市场的反响热度也会促进影游互动情感的持续升温!那么在这里小编祝福互撩的两位永远不会放开彼此的双手,不会缺席彼此的以后~

  那么如何维持影游互动的情感保鲜呢?在影视、游戏产品同质化严重的今天,IP本身并不是决定产品品质和市场制高点的唯一要素,而产品本身的制作、创新与打磨精细化,才是成就经典之作的核心要素。如果只有IP,却不注重与IP本身特性相贴合,不在影视作品和游戏产品本身下功夫,除了空有噱头之外也就没有意义了。用心做出好产品,对症下药,才是各大厂商做出佳作的最优出路!其中,有三点需要注意:1、手游能否高度还原影视,包括剧情、画面、音效等;2、手游热度能否与影视热度高度重合;3影视公司与游戏公司能否进行推广营销资源的整合。接下来如何将影视与游戏的“互撩”转换为行动力呢?如何能实现影游“情感”的持续升温呢?影游互动如何真正的做到锦上添花呢?小编相信2016年的一场场好戏即将上演。

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