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NBA2KOL跨界携手NIKE 共推杜兰特来华游戏直播首秀

来源:万卡园 发布时间:2016-07-12 11:13:41 评论:0

北京时间7月11日,NBA巨星、NIKE代言人凯文·杜兰特空降广州,开启2016中国行。不过相较以往的行程安排,这一次由腾讯游戏代理的《NBA2K Online》篮球网游抢足了风头,杜兰特首度化身电竞玩家,在活动现场和明星玩家PK对决,引发了不小的轰动,也成为了其个人加盟勇士以来的另类首秀。

自从NBA敲开中国市场大门后,球星来华就不再是一次出行、交流那么简单,其背后的模式和运作方式,不亚于一条全新的产业链,其中潜藏的商业机遇超乎人们的想象。但眼下球星中国行的内容和流程却显得有点固化,人们不禁会发出疑问:真正有趣的中国行该是什么模样?从今次NIKE和《NBA2K Online》之间的合作,我们看到了一次不错的尝试与创新。

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内容求变 游戏直播成为重头戏

任何时候,内容都是球星中国行的基础和核心,不管是NBA中国赛,还是各种球迷见面会,但以往大部分见面会上的常规的元素,已经让广大球迷有点审美疲劳。那么想要创新,首先要做的就是内容上的突破。NIKE此次与《NBA2K Online》进行跨界合作,其中一大亮点便是“杜兰特游戏首秀”。双方更是从活动之前便开始发力,前期游戏官网进行了幸运玩家募集,以及线上挑战赛选拔最终于杜兰特互动的幸运玩家,并向广大球迷收集互动问答的问题,最终落地到广州现场,则由著名主持人柯凡,以及知名篮球主持人邱雨勤操刀解说,整个流程环节给用户们带来了耳目一新的体验。和过往中国行相比,“游戏”第一次成为了整个行程中的重头戏,除了球迷之外,还吸引了更多玩家群体的关注。

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反过来思考,实际上由腾讯游戏代理的《NBA2K Online》庞大用户中篮球迷的占比就已经超过90%,和NIKE的目标用户群有着极高重合度,当天和杜兰特进行游戏对决的高杨同学,同时也还参与了三分大赛,很多玩家并非“指”上谈兵,他们在现实生活中也是球场高手。而游戏这一娱乐方式其实也是NBA的重要文化分支,它有理由、也有条件成为中国行的重磅环节,并且这一举措真正激发了NIKE和《NBA2K Online》双方用户对“杜兰特游戏首秀”的兴趣,实现了品牌宣传角度的双赢。另外游戏直播对于杜兰特和中国行来说虽是首度尝试,但实际上早在2015年中国赛期间,NIKE旗下AJ品牌就和《NBA2K Online》进行过联动,双方在球星直播方面已经奠定了最为宝贵的经验。

IP为王 腾讯体育操刀全程直播

去年腾讯体育斥巨资,以5亿美金获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权,一举获得国内最热门体育IP。经过整个2015-16赛季,我们不难发现腾讯体育在直播服务上的进步,会员多角度模式、免费+付费内容、ESPN栏目本土化等内容让用户们得到了更好的观赛体验。而眼下伴随着赛季的结束,如何在休赛期继续让NBA这一IP效益最大化,则成为了腾讯体育持续成长的关键。

毫无疑问NIKE与《NBA2K Online》打造的“杜兰特游戏首秀”,将成为了腾讯体育在休赛期吸引球迷注意力的最重要武器之一。杜兰特属于今夏最为热门的球星,因此其中国行本身就可以看做是NBA这一体育大IP的延伸,其背后拥有着巨大的粉丝经济效应。对于腾讯体育和《NBA2K Online》来说,这能够让直播、游戏两大平台获得最大程度的曝光,抵消休赛期带来的影响;之于NIKE而言,直播的方式相比传统见面会门票贩卖,将会获得更大范围内的关注,对于品牌影响力的提升至关重要。我们不能忘了,2016已经是直播元年,无论是杜兰特中国行,还是更大的NBA赛事,这些独家内容与直播方式的碰撞,都会让IP的影响力和作用与日俱增。

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连锁反应 游戏落地加强品牌联合

对于任何厂商来说,理想中的球星中国行绝对不是一场秀、一次演出那么简单,所有人都希望看到它所带来的衍生效益和连锁反应。因此除却杜兰特现场的游戏首秀,NIKE还将和《NBA2K Online》进行更加深度的跨界合作。NIKE旗下全新产品KD9球鞋,将会在《NBA2K Online》中率先登场,玩家们可以抢先在虚拟赛场上进行试穿体验。这一全新的合作模式,则会让杜兰特中国行以及NIKE全新KD9篮球鞋的影响力更为持久和深远。

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巨头联合 四强联手创造更多可能

杜兰特中国行背后,潜藏的是各大巨头资源的整合、交融,NIKE不必多说,2017-18赛季就将取代阿迪,成为NBA官方合作伙伴,旗下更是拥有詹姆斯、杜兰特、科比等巨星。而腾讯游戏代理的《NBA2K Online》则拥有千万级别的庞大用户群和超强影响力,并且作为国内第一篮球网游,在游戏直播、电竞等热门领域均有建树。除此之外,腾讯体育和NBA官方的助力也不容小视,前者拥有目前国内NBA网络独家直播权,后者更是赛事资源的最大拥有者。

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在NIKE、腾讯游戏代理的《NBA2K Online》、腾讯体育、NBA四大巨头的联合下,相信本次活动会为传统体育产业带来更多创新的借鉴意义。

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