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移动电竞时代下腾讯造星玩法全面解读

来源:万卡园 发布时间:2016-07-30 14:04:41 评论:0

7月30日,与ChinaJoy2016同期进行的2016全球电子竞技产业峰会于上海浦东嘉里中心酒店顺利召开。峰会现场,作为受邀嘉宾之一的腾讯互娱市场部总监张易加带来了以《移动电竞时代下如何造星》为主题的发言,着重阐述了移动电竞时代下,腾讯电竞如何运用电竞经纪经验及整合产业链资源打造电竞超级明星及粉丝经纪的探索。

【图1】

搭建完整赛事体系,全面系统的培养职业选手

腾讯电竞多年的经验得出,体系化、专业化的电竞赛事是选手成长的重要途径,同时也诞生了很多受玩家追捧的电竞明星。而张易加以腾讯旗下最火爆的竞技手游,MOBA品类佼佼者的《王者荣耀》为例,具体介绍了腾讯高频度与密度的完善赛事体系下,是如何为移动电竞选手和战队提供成名机会与舞台的。

《王者荣耀》自上线以来,经过半年多的赛事体系建设,已然拥有了包括顶级职业联赛KPL,与TGA、QGC、WGC、KOC等次级联赛,以及众多媒体举办及校园、城市渠道赛事在内的完整赛事梯队。通过大量的赛事实战,超玩会、estar、DL、WEFUN、MU、XG(原仙阁天律)、VgHOW(原仙阁辉耀)、XQ、BWS(原百万星光)、VC、LK、SC等一大批《王者荣耀》职业战队脱颖而出。同时,对于战队与选手进行包括行为规范、职业发展规划、心理素质培训及技术能力等方面在内的全方位培训,腾讯也在加大投入的帮助这些原生战队和选手迅速成长为优秀的、专业的职业电竞人才。

目前,《王者荣耀》现已拥有12支职业战队、60位职业选手,从8月开始至今年底将进行各级赛事近2000场次,赛事直播预计PV总量达1.2亿,赛事相关传播曝光量超过13亿人次。

【图2】

通过精品栏目  培养优秀的视频作者与栏目主持人

优质的视频节目已成为移动互联网时代下的重要内容,通过节目内容造就明星,是张易加所阐述的另一种移动电竞造星方式。通过他的介绍可以了解到,腾讯电竞根据玩家的诉求联合多家优质内容制作方出品多系列精品视频及直播栏目,打造多档知名IP节目,培养了数名优秀的视频作者及栏目主持人。

张易加介绍,腾讯电竞为各品类游戏打造了类型各异、极具风格化的多档视频栏目,如娱乐吐槽类《鱼嘴滑舌》、战队包装类《冠军之路》、赛事集锦类《赛事TOP10》、高端教学类《手游超神班》、娱乐综艺类《樱熊不联盟》、娱乐访谈类《竞迹》、综艺资讯类《罐子新闻社》等等。迄今为止,各大栏目单期播放量最高达660万左右,明星IP节目预计全年播放量超过2000万,即将出品的《王者荣耀》职业联赛周边节目播放量预计将达2亿次。

【图3】

严格的培训体系 打造专业电竞解说团队

精彩的赛事离不开专业的解说,在电竞领域涌现了许多知名的明星解说,移动电竞时代下,严格专业的解说培训体系是关键保障,优秀的赛事解说为玩家带来赏心悦目的比赛同时增加了比赛的趣味性。

腾讯电竞在移动电竞时代下加大了造星投入,成立专项团队,联动产业上游多家经纪公司输送人才,联动专业机构进行系统培训,在解说能力项及游戏专业项等方面进行提升,并通过频密的赛事实践提高各方面能力。

张易加表示,经过一系列的培训和包装打造,《王者荣耀》赛事解说从默默无闻已成长为风格鲜明,专业的优秀电竞解说,并在在玩家中的喜爱度不断提升广受粉丝追捧。

【图4】

内外部平台资源是造星成功的保障

在全面介绍了腾讯在赛事造星、节目造星与培训体系等电竞明星孵化举措之后,张易加更明确表示,依靠腾讯内部各平台的内容分发能力,以及联合外部媒体和直播平台资源,是电竞明星孵化的必要保障。

以《王者荣耀》为例的移动电竞明星孵化,腾讯整合包括微信游戏中心及圈子、QQ手游及兴趣部落、QQ空间、应用宝,QQ浏览器等内部平台,以及包括各大游戏垂直媒体、电竞媒体、视频媒体、直播平台等在内的外部资源,并与用户在游戏内深度社交联动,从而最大化确保了造星举措的最终成效。

【图5】

通过此次张易加先生的分享,已然了解,在移动电竞浪潮下,腾讯电竞如何通过赛事、节目出品及明星培养体系等方式,并充分运用内外部平台资源来孵化电竞新星。而在演讲临近结束前,张易加更向现场的与会者们表示,腾讯愿与所有同行们携手,共同创造以移动电竞时代下的超级明星的美好愿景。

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