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国内PC游戏热度再燃 TGP引领本土发行平台崛起

来源:万卡园 发布时间:2016-08-19 11:34:29 评论:0

ChinaJoy的热闹喧嚣刚刚褪去。当我们回头审视这场以手游和端游为绝对主角的狂欢盛筵时,有人看到了Showgirl们的着装趋于保守,有人看到了手游的风头大有盖过端游之势,而另有一些人,却看到了一线不太一样的风景——以索尼、微软、EA为代表的海外软硬件厂商在现场带来的各种家用机、单机大作受捧,腾讯旗下TGP平台宣布转型综合发行平台,在CJ和同期的IEM大会上同步高调展出了拟发售的单机游戏、内置WIN10\TGP游戏模式双系统的TGP BOX游戏主机,并有意引入国内外优秀的第三方PC游戏作品。

图1:CJ2016上的IEM-TGP BOX展台

这不禁让人人联想到几个月前在业内人士朋友圈中疯传的一则报道:海外游戏发行平台Steam在中国地区拥有的用户总量已超过千万,包括去年发行的《侠盗猎车手5》、《辐射4》在内的众多海外大作,中国区用户的购买量都位列前茅。
种种迹象都表明:属于中国国内游戏市场的独立游戏时代正在缓缓拉开大幕。而在这个新的时代到来之际,以腾讯为代表的部分国内厂商已然注意到了行业风向的细微变化,并已开始有了相应的布局。

【海外平台模式成熟 唯中国用户望“墙”兴叹】

在全球范围内,基于PC端的独立游戏发行平台业务日益成熟,无论是单机/联机游戏还是网游产品,越来越多的PC游戏用户都开始习惯于从大型的发行平台上购买电子版而非过去的实体光盘版。自Valve所创办的Steam平台大获成功以后,育碧也搭起了自己的Uplay,EA有了自己的Origin,俄罗斯的Gaijin建立了Yuplay.ru……可以说,PC游戏发行商建立电子版产品发售平台几乎已成“行业惯例”。而在销量和收入方面,目前一家独大的Steam在每个季度的热销产品上都能拥有数十万到近百万的成绩,每个季度达到六位数销量的往往有15-20个左右,付费游戏历史累计销量最高者已经突破千万——在几年前,即便是在版权意识浓厚的欧美地区,这样的数据在PC端而言都是不可想象的,单平台过千万销量是只有家用机端才能拥有的成绩。

图2:腾讯联合英特尔推出TGP BOX游戏主机

从新产品的上线、分发、推广、运营,到各种优惠打折促销活动,再到版本更新发布,以及用户社区的循环建立……可以说,上述海外PC游戏发行平台已经开拓出了一条属于自己的成熟道路。
然而,与之形成鲜明对比的,则是中国绝大部分用户在面对下载更新速度慢、联网延迟高、大作频频锁区、定价不友好、无中文版、支付门槛高等等一系列问题的时候往往只能望“墙”兴叹。而上述平台在中国地区的经营活动更是处在法律和政策监管的边缘,相对风险更大。简单来说一句话——海外平台并非中国用户的好归宿,而在连家用机都悄然解禁的今天,中国用户需要自己的独立游戏发行渠道。

【国内环境亟待改善 本土化发行平台呼声高涨】

既然中国市场存在需求,那么难道聪明的国人就没有尝试开拓这类业务吗?其实也不尽然。中国的PC游戏发行,可以从单机和网游两个版块来看待。
单机方面,在版权意识尚未上升到今天这般高度时,中国已经存在了不少规模较大的“破解版”分发平台,但其法律风险也是显而易见的。同时,破解或汉化操作的高门槛,打补丁修复bug的困难,以及盗版横行导致正版销售渠道纷纷倒闭或缩减规模,并间接推高正版售价等问题也长期困扰着中国的PC单机用户。一方面,国内玩家的正版意识、对游戏品质的要求正在逐步提高,但另一方面,国内市场的反应却相对滞后,依旧充斥着大量打着“硬盘版下载”名义,推广着自己的下载工具甚至捆绑木马的不正规网站、平台。

而在PC网游领域,由于资本快钱的注入以及行业巨头的逐渐形成,早期山头林立的本土独立开发团队出于自身利益考虑,开始逐步被收编,或纷纷转型页游、手游的开发(如一度被并入完美系,近来又重新独立,并在手游项目上与腾讯建立良好合作关系的祖龙娱乐就是一例)。
总的来说,中国国内PC单机市场环境恶劣,PC网游生态又没有给予中小型独立团队以足够的生存空间。因此,在用户需求日益提高,而现有的发行体系又不够健全的情况下,整个行业需要由国内公司主导的、拥有完备的发行业务逻辑,并且能够提供正版单机大作与优秀的丰富网游作品的本土化综合游戏发行平台的呼声也空前高涨。

【腾讯等巨头提前布局 TGP精确切入弥补空白】

幸运的是,始终在关注着行业内每种细微的发展变化的并不只有媒体人士,更有包括腾讯、畅游、完美等拥有庞大市场和用研团队的国内巨头。

继畅游、完美先后尝试了个别国产PC单机游戏的发行业务之后,腾讯更在刚刚落幕的ChinaJoy上高调宣布,旗下的TGP平台将转型综合游戏发行平台,并将以发行第三方的PC单机及网游作品纳入业务范畴,作为其原有业务框架的有力补充。

如果说,单个作品的发行,或是为了某几款产品而打造的游戏发行平台是一种最基本的尝试,是在业务前景不明朗的前提下进行的试水,那么,TGP开放海量核心用户和平台宣发资源的综合转型,则可以视作腾讯正式向以单机游戏为重点的PC游戏发行业务进军的号角。
 
图3:CJ上的TGP BOX试玩展区

与小规模的业务试水不同,腾讯TGP平台是一个拥有着超过3300万日活跃用户,超过1.8亿注册用户的本土最大游戏发行平台,同时,腾讯强大的平台资源,成熟的用户社区运作体系,深厚的大数据背景,以及多年来互联网产品开发端所积累的技术经验等等优势,都是未来国内任何竞争者(目前尚无直接竞争者)所不具备的。

而在用户角度来看,TGP作为一个已经发展成熟的平台,无论是游戏下载、补丁更新、资讯信息获取还是社交互动方面的体验都显著优于国内其它近似形态的平台类产品,而在TGP实现业务升级转型后,还能从中体验到更多优秀的第三方PC作品,甚至是3A级单机大作,创新的新玩法类型PC网游,这无疑是令人振奋的消息。

此外,根据腾讯互动娱乐游戏平台与社区产品部TGP产品总监王伟光、运营总监钟畅波先生在CJ现场接受记者采访时的介绍还可以了解到,除上述原有优势之外,TGP还针对国内外游戏开发者制定了一套同游接入体系,涵盖技术、发行、推广、运营等层面的全流程扶持策略,帮助开发者依托于TGP平台,可以便捷的实现产品接入、版本更新以及社区成就等模块化功能的建立,从而可以更加专注于游戏内容制作本身。

不仅如此,TGP除提供技术层面的支持外,更能够凭借自身在国内市场运营方面积累的经验和优势,协助游戏开放团队解决诸如基于大数据的精细化运营、游戏本地化、社区内容建设以及引导用户交流互动等运营层面的难题。

换句话说,TGP平台转型综合游戏发行平台,强势进入PC单机发行领域,所倚仗的并不仅仅是自身庞大的用户基数和强大的平台资源,而更包含了针对开发者的、从技术层面到运营层面的“一条龙”式服务支持——对于任何一个真正沉浸于产品开发的团队来说,这才是他们真正需要的发行平台。
 
图4:含“剧透”信息的CJ期间海报

总的来看:对业内人士而言,TGP平台“空降”PC独立游戏发行领域,很好的填补了国内市场空白,能解决不少国内独立开发团队的“后顾之忧”;对游戏玩家来说,TGP平台即将引入一批涵盖沙盒、射击、冒险等类型的海外3A级大作的消息则更令他们振奋。而TGP的转型,则可以视作国内单机游戏时代,本土发行平台即将崛起的一种强有力的信号。

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