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想火必读!宜友6周年盘点2015最duang案例

来源:厂商提供 发布时间:2015-09-22 11:52:54 评论:0

2015年9月23日,成都宜友即将6岁了!宜友成军6年间,游戏市场日趋成熟,精品游戏逐渐增多,营销手法变幻莫测,宜友也成功与373家游戏厂商牵手,推广了550款产品。今日,宜友将从已经合作的海量产品中选出一些经典案例,为大家盘点《花千骨》、《航海王 启航》、《女神联盟》等产品火爆背后的营销亮点!

   《女神联盟》

   

   成绩:App Store免费榜NO.3、畅销榜NO.4;8000万月流水;

   

   关键词:非一般的“代言人”营销

   

   营销亮点:

   1、娱乐事件炒作:炮制“林志玲‘征婚’事件:购买《南都娱乐周刊》林志玲征婚广告——公开2000平巨幅林志玲征婚广告——土豪包机向林志玲示爱——回归游戏宣传;

   2、创意视频营销:制作《女神的秘密》系列视频,以更活泼,接地气的方式解读女神现象,软植入产品信息,病毒式营销。

   《航海王 启航》

   成绩:四次登陆新浪热门话题,最高TOP.2;App Store付费榜、畅销榜NO.11;月流水近10亿日元;

   营销关键词:全平台整合营销

   营销亮点:

   1、强化IP。产品宣传围绕“100%还原海贼王”。从剧情、画面、人设、技能、玩法、技能设计等方面出发,结合“海贼王”原著,全面解析产品的高还原度。

   2、全平台营销。

    电视:宣传片登陆CCTV1黄金档广告,在湖南卫视《武媚娘传奇》热播期间插播广告,宣传覆盖省级卫视;

    电影:购买《复仇者联盟2》贴片广告;

    微博:产品相关话题四次登上新浪热门,包括#路飞上央视#、#一根水柱#等,李晓峰、段暄等加入话题讨论;

   3、事件营销。致《刀塔传奇》、《我叫MT2》玩家的一封信,引起热议;

   《私蜜搭》

   

   成绩:APP单日销售破300万;

   关键词:韩流文化营销

   营销亮点:

   1、韩星品牌。以韩国童星“噶萌”(男版grace姐姐),韩剧明星(孔孝真,金秀贤、李孝利)选购服饰品牌为亮点,吸引粉丝关注;

   2、强调“韩货”直购平台优势。突出平台优势,集合韩国本土时尚品牌,直购服务,包邮等,宣传平台独特优势;

   3、借助热点推荐搭配。借助张馨予范冰冰事件,高中毕业潮、奔跑吧兄弟等热点,推荐APP服饰搭配;

   《十字召唤师》

   成绩:相关#自拍不是病#新浪热门话题TOP.4; APP Store 付费榜TOP.3、畅销榜TOP.27、首页优秀新游戏推荐;

   营销关键词: 持续活动、话题软植入营销

   营销亮点:

   1、活动三部曲。与“湖南经视”合作12校花活动、十字召唤师ACG圣战日、召唤女神票选活动三部曲,在目标人群中扩散热度;

   2、话题软植入。根据时下年轻人喜好,制作热门话题#自拍不是病#,软植入游戏宣传;

   3、借势推广。借其在日本榜单NO.1的优异表现,带动国内玩家关注。

   《逍遥西游》

   成绩:新浪微博热门话题阅读量破4000万,参与讨论人数近5万;首日最高同时在线10万;AppStore畅销榜NO.22;

   营销关键词:热点娱乐事件炒作

   营销亮点:

   1、借势营销:7月借势《西游记之大圣归来》带来的热潮,主打“西游情怀”;

   2、话题炒作:

   话题一:围绕“吴孟达复出拍摄西游系列电影”为核心,持续进行话题营销:曝光达叔拍摄剧照——推测其参演“西游系列”电影新篇——公开真相,达叔拍摄游戏宣传片,回归游戏宣传。#疑似大话西游开机#、#吴孟达回来拍戏吧#、#吴孟达带你去逍遥#登陆新浪热门话题;

   话题二:周星驰吴孟达再合体。邀请周星驰御用配音石班瑜参与游戏配音,达叔担任代言人,变相炒作合体话题。

   《熹妃传》

   成绩: App Store付费榜NO.2;

   营销关键词: 美女“撕逼”炒作

   营销亮点:

   美女“撕逼”炒作。借势“邓超出轨”的热门话题,带起美女“撕逼”炒作:90后美女微博叫板孙俪——深挖其与范冰冰、林心如,杨幂等人气明星的PK历史——澄清美女只是为游戏代言。

   《变形金刚前线》

   成绩:新浪热门话题NO.1,“斯嘉丽参演变5”炒作阅读量破亿;AppStore付费榜NO.1,免费榜,NO.6 ;

   营销关键词:颠覆IP,娱乐炒作

   营销亮点:

   1、颠覆IP。在大部分产品强调高还原IP的情况下,该产品独辟蹊径,强调在尊重原著的基础下,大改画风,采用Q萌人设,并结合TF经典元素炮制各类特色玩法。

   2、娱乐炒作。炒作“斯嘉丽约翰逊疑似加盟变形金刚5”事件,吸引大量变形金刚及好莱坞粉丝关注,其中软植入产品宣传,大幅度提升产品热度。

   3、两版广告。发布“央视动画版”和“卫视玩具版”两版广告,颇具创意。

   《花千骨》

   成绩:AppStore免费、畅销双榜NO.1;日活跃用户破千万;单月流水近2亿;

   营销关键词:影游同步

   营销亮点:

   1、影游同步。牢牢抓住电视剧收视率爆发增长期,选择在剧集播出1周后上线;

   2、明星代言。邀请电视剧《花千骨》扮演者“赵丽颖”担任代言人,与电视剧和小说无缝衔接;

   3、强化IP。营销主打IP“高还原度”,邀请原作者“果果”担任世界观构架师,最大限度还原小说,果果更在微博公开赞其还原度最高;

   4、紧抓热点,借势营销。把握电视剧删减吻戏,赵丽颖何炅“接吻”等热点,即时推送游戏新版剧情等。

   每个产品成功背后都有一段不容忽视的营销史,而在6年征途中,成都宜友也逐步摸索出不同产品的营销之道,针对产品特点,从新闻全包(网站和微信、APP全方位策划、撰写、推送)、第三方口碑炒作、渠道维护、刷榜营销、视频营销等方面入手,助推好产品一炮而红!你也希望产品杀出重围?你也想要产品一炮而红?那就来找成都宜友吧!

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