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奥尼尔进军手游圈,缘何相中《NBA梦之队2》?

来源:厂商提供 发布时间:2015-10-15 11:40:11 评论:0

10月13日,NBA官方手游《NBA梦之队2》正式宣布游戏代言人为“大鲨鱼”奥尼尔,双方将在玩法内容、市场推广等多个方面展开深入合作,并同步打响百万球迷集结活动,给球迷和玩家带来更好地掌上篮球游戏体验。

“大鲨鱼”奥尼尔作为NBA对外输出最为成功的球员之一,早已着眼和立足中国市场。从体育装备到运动饮料,奥尼尔拥有巨大的商业价值。考虑到体育类游戏广阔的前景和国内众多NBA粉丝,这位大个子又把目光投向了手游圈,并且特地挑选了《NBA梦之队2》进行合作。那么到底是什么让奥尼尔如此青睐这款产品?背后又有哪些因素促成或将催化这次联袂呢?

奥式思维拒绝“无脑代言” DeNA品牌效应引其关注

放眼整个NBA赛场,奥尼尔有着很多长人球员所不具备的缜密、聪慧。用篮球场上的专业术语来说,就是过人的“球商”。这一点在具体的合作和谈判中体现的也极为明显,球员时代奥尼尔离开魔术加盟湖人、后期降临热火,无一不是考虑完善后的个人选择。而在商业合作方面,奥尼尔也拒绝“无脑代言”,接洽的都是国际或本土一线品牌。

《NBA梦之队2》除了本身就具备的官方手游血统外,其公司DeNA也大有来头。目前中国分部已经接连推出过《航海王 启航》、《变形金刚 前线》等多款全球知名IP手游。而放眼全球来看,在任天堂以1.24%的股份换取DeNA10%的股份后,更是奠定了DeNA在亚洲市场不可动摇的地位。这些经历和背景,正是吸引奥尼尔注目的重要条件。

前作完美表现深入人心 NBA官方授权打造品牌IP

除了公司行业地位和形象外,产品本身的影响力也是奥尼尔考虑的重要因素。在了解《NBA梦之队2》的同时,奥尼尔也注意到了游戏前作《NBA梦之队》的出色表现。该作品是同期市场上首款获得NBA官方授权的手游,邀请到了大鲨鱼好友、前火箭巨星麦迪进行代言,首创丰富多彩的篮球经营竞赛卡牌2.0玩法,超过700名NBA新老球星现身游戏,得到了广大玩家们的肯定,积累了良好的口碑舆论。

DeNA中国自成立以来一直坚持IP战略,从不向盗版山寨妥协。《NBA梦之队》当时立项制作依然秉持这一战略,以NBA官方正版授权的方式开展合作,通过充分互动达成共赢的目的。具体收入和运营效果上,《NBA梦之队》长期占据APP Store体育类畅销榜前茅。据Ann9的数据显示,该作是当时中国iOS平台上,收入最高的体育类产品。NBA全球高级副总裁罗伯特•w•米尔曼数次亲临DeNA中国,与研发团队进行沟通,对产品予以了高度肯定和赞赏。

从“大鲨鱼”到“大玩家” 鲨鱼新赛季触发更多可能

任何一次合作背后,必然是“双向选择“的结果。大鲨鱼自身的很多特征其实也极为吻合《NBA梦之队2》的需求。奥尼尔具备其他球星所不具备的幽默感和亲民属性,这让他在退役后依然能够给球迷带来《鲨鱼五大囧》、《OPEN COURT》等广为熟知的体育节目。同时这般“玩乐精神”也使其成为《NBA梦之队2》的“大玩家”,打破传统体育和游戏群体之间的壁垒,给熟知奥尼尔的更多泛用户带来更为丰富的游戏体验和娱乐要素。

据不完全统计,NBA在国内拥有超过3亿球迷粉丝,市场极为庞大。“赛事——球星——粉丝”构成了NBA的体育经济。那么深入到推广层面来看,奥尼尔的多面形象和在国内极高的知名度,也能够给《NBA梦之队2》带来更为丰富的选择。除了传统应有的宣传海报和宣传片外,奥尼尔自身强大的表演天赋,还能够激活《NBA梦之队2》在传统体育媒体、全新社交网络上的活跃度。甚至在新赛季期间访华等大型活动,这些奥尼尔也都能够帮助《NBA梦之队2》实现。

革新创造3D球员形象 QTE机制契合手游操作

相比国内众多完全不了解产品、只会说“我在XXX等你“的代言人,奥尼尔显然是另外一个级别的人物。一方面他自身就是NBA21世纪最伟大中锋,对篮球的了解非一般球员所能比拟;另一方面奥尼尔也参与过美国本土多款篮球单机作品的制作,对游戏也非常了解。所以在此基础上,他对《NBA梦之队2》内容和玩法的要求则更显”苛刻“和专业。

据此前两次内测体验来看,《NBA梦之队2》是国内市场不多见的“颠覆性“续作。它完全摒弃了前作2D画面的表现形式,转而采用更能呈现细节特征的全3D建模,以奥尼尔为例,他手部标志性的超人纹身,在游戏中都能亲眼看见。同时考虑到手游用户操作的易用性,《NBA梦之队2》还采用了QTE机制,让复杂的球场阵容组合和战术运用一键实现。总体来看,游戏提供了接近端游水准的音画表现,并搭载了足够简单、易用的操作方式。

手游行业蓬勃发展,游戏代言人的选择也不只会停留在人气和话题性上。正如奥尼尔和《NBA梦之队2》一般,当双方诉求点、需求目标相一致的时候,当产品特色和代言人属性相吻合的时候,最终引发的推广价值和用户效应才能最大化。

《NBA梦之队2》官方网站:http://nba2.mobage.cn

《NBA梦之队2》官方微博:http://weibo.com/NBAMyDream2

《NBA梦之队2》官方微信公众号:NBA梦之队2

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