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《天书世界》登陆浙江卫视 “概念式”推广引关注

来源:哥们网 发布时间:2015-05-20 15:37:47 评论:0

    “你的时间非常值钱,你的时间非常值钱,打开电脑就是为了天书世界……”
     近段时间,铺天盖地的《天书世界》广告席卷了人们的生活,其广告之密集,覆盖面之广,吸引了众多的关注。打开电脑,满屏皆是天书世界……就连线下全国各大 城市楼宇也都被承包了,与此同时,《天书世界》更是凭借每天高达上百次的播放频率霸屏浙江卫视,其广告词“你的时间非常值钱……”也悄然走红,成为继“屠 龙宝刀点击就送”、“油腻腻的师姐”之后,游戏界又一个网红流行语。
     凭借这样的宣传攻势,由哥们网自主研发的原创IP新游《天书世界》迅速占领市场,并在短短一个月内实现了在线突破15万,单日流水超300万的记录。虽然2015年的页游市场依旧火爆更不乏新作,但能够杀出重围的却只有《天书世界》。
     那么,在这样一个竞争日趋激烈的市场环境中,《天书世界》是如何获得成功的呢?“内测次日留存32%、三日留存24%、七日留存17%”通过这样一组留存 数据,我们不难发现,《天书世界》的火爆与远超同期产品的优秀品质是密不可分的,而其推广过程中所采用的“概念式”推广更是起到了锦上添花的作用。


张靓颖


    其实,早在网页游戏发展初期,便已产生了形式上的“概念式”宣传,只不过当时的概念大部分是以单一的广告语形式出现,作用也更多的是为了博取眼球。而《天 书世界》作为一款主打“时间兑换金钱模式”的创新页游,则是基于产品本身特色,提出了“你的时间非常值钱”这一概念,并展开线上结合线下,明星跨界宣传等 精准把握意向用户需求的强化推广,创造了全新的“概念式”推广模式。
     事实上,类似于《天书世界》这样的“概念式”推广策略,在传统行业领域早已屡见不鲜,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“农夫山泉有点甜”等诸如此类 的“概念式广告”更是成效显著。而随着网页游戏市场不断的健全和完善,页游的推广模式也在逐渐向传统行业靠拢,而“概念式”推广策略相信也将以其突出的市 场适应性,有效的深化品牌效应,挖掘更庞大的潜在用户群体,并对整个页游产业推广模式的变革带来深远的影响。
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