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产品创意和创新营销,哪个为王? 《海神之路》为例

来源:厂商 发布时间:2016-02-22 11:21:44 评论:0

  随着国内手游市场的茁壮发展,越来越多的产品如雨后春笋般推出。而市场的竞争也越来越激烈,很多当初在页游行业中推出的新奇、铺量甚至低俗营销手段,在手游行业中也变得屡见不鲜,而产品的核心竞争力却被很多厂商所忽视。

  国内手游产品最匮乏的是什么?政策环境?团队实力?资金支持?相信很多普通玩家都可以说出:创新力。那么到底产品和营销的创新,哪个更为重要?

  我们可以从目前火爆的海战手游《海神之路》上进行杯中窥豹。

  《海神之路》,引领国内的海战手游潮流

  《海神之路》是带着辉煌荣耀进入到国内市场的,之前在海外运营有半年多的时间,获得了6千万流水的好成绩,国外媒体都称其是非常有特色和创意的手游。说起《海神之路》的特色和创意,就不得不提到关键字:海战。

  《海神之路》的整体玩法是假设在海战玩法上的,以此开发了创新的船舱玩法,将历史上著名的航海家作为手游供玩家获取,加入了游艺厅、捕鱼、抢占岛屿、PK切磋等多种新鲜玩法,令玩家在乏善可陈的手游市场中,领略到全新的海战类型。

  创新是源动力,客户体验度为先

  而回望《海神之路》的营销手段,也同样的创意十足。游戏开测期间,官方在深圳繁华地段树立起吉尼斯级别的大黄鸭,引起周围路人的关注。

  相比一些手游产品的宣传活动,《海神之路》的创意不俗,而宣传力度和广度远远不够。看来手游产品在品质上的创意更为重要,适度、适量的创意营销就能够令高品质的手游获得广大玩家的青睐。而且游戏的产品质量高,方能够提高留存率,真正带来盈利。

  在营销领域中,4P理论颇为普及。4P理论也将产品质量作为营销过程中的第一要素,也希望国内的手游厂商更多地借鉴《海神之路》的成功模式,让行业整体竞争力大幅提升,推出更多玩家喜爱的好产品。

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