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蜜蜂少女队将开播 神武2创游戏综艺合作先河

来源:神武2 发布时间:2016-03-08 11:47:50 评论:0
游戏和电视综艺,作为当下年轻人最主要的休闲娱乐方式,这两个产业在最近几年迎来大爆发,甚至成为领域内的支柱——于是无数人开始对它们的合作想入非非,不过也仅限于想,现实存在的一些问题让游戏+综艺的未来不甚明朗,但在《蜜蜂少女队》和《神武2》的眼里,这些不明朗正是机会,在其他人还在犹豫时,它们率先站了出来,成为了第一个吃“游戏+综艺”这只螃蟹的人。



综艺盛世,《蜜蜂少女队》打响2016年第一炮

中国电视娱乐业在2010年后迎来综艺盛世,以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视为代表的地方电视台相继改革并整合资源,通过原创和购买国外优秀综艺IP等方式占据了近80%的市场份额。而这其中,浙江卫视在最近两年持续发力,目前已经取代江苏卫视,成为综艺新贵。据CSM50城数据显示,浙江卫视2015年的全天收视率、晚间时间收视率和黄金收视率分别为0.317%、0.853%和0.909%,均排名国内卫视第二。此次的《蜜蜂少女队》作为其重点产品,广受业界和观众的期待。
《蜜蜂少女队》是浙江卫视在2016年推出的大型女团音乐养成真人秀,该栏目由浙江卫视一哥华少制片,吴奇隆和谢霆锋负责实力担当——作为教头的他们将各自率领两队新人少女进行训练并PK,最后获胜的一方将会作为偶像女团正式出道。该节目预定3月12日晚22:00在浙江卫视首播,而观众们也将迎来国内第一档偶像养成节目,并亲眼见证少女们实现梦想的奇迹之旅。




游戏+综艺,谁说不可以

据《2015年中国游戏产业报告》称,2015年,中国游戏玩家人数已达到5.34亿,这5.34亿用户中,18~24岁的90后是最为活跃的。而活跃的他们不光在游戏界“翻云覆雨”,在电视综艺节目中也是主力收视人群。据腾讯提供的数据显示,综艺节目(尤其是真人秀)的观看主力集中在18~24岁的年轻人中,占比46%。这种用户群的高度重合催生了游戏+综艺的商业新模式。并且在女性游戏玩家大幅增长的今天,以女性观众为主的综艺节目可谓游戏纳新的宝地,尤其对上手门槛低,社交性和娱乐性强的手游而言,游戏玩家和综艺节目观众两种身份是可以有机转换的。因此游戏+综艺势必会成为业内新的关键词,二者的结合是天时之选,谁能率先摸索出一套行之有效的合作模式,谁就能占得先机,吃到第一块蛋糕。


积极向上,《蜜蜂少女队》×《神武2》合作开先河

尽管合作前景被人看好,但也有人警醒,游戏+综艺并非万灵药——不同综艺节目之间的受众区别很大,并且由于节目性质之间存在差异,双向之间如何选择,这个问题考验着产品经理们的智慧。在这方面,《神武2》和《蜜蜂少女队》的合作为我们提供了一种思路:作为国内顶级的社交游戏IP,《神武2》一直提倡“快乐游戏”,倡导积极向上的生活、游戏态度。这与《蜜蜂少女队》宣扬友情、梦想、青春力量的励志价值观不谋而合。换句话说,《神武2》的玩家与《蜜蜂少女队》的观众都很正能量,这为他们之间相互转换角色构建了桥梁。同时在另一方面,在节目中担任偶像训练教头的谢霆锋在谈到《蜜蜂少女队》时非常认真地说道:“我不信一夜爆红,我信光芒源自打磨”。此番言论在某种程度上肯定了《神武2》多年以来坚持的精品化战略。作为回合制游戏领域内的招牌产品,《神武2》正是经过了无数历练,无数雕琢,才积累起坚实的玩家基础,才取得了今天的辉煌成绩。相信《神武2》的玩家在看到谢霆锋在《蜜蜂少女队》里“打磨”自己旗下的少女队员时,势必也会得到某种程度上的共鸣。
    
大IP时代,《神武2》的业界启示

我们可以看到,《神武2》与《蜜蜂少女队》的合作是两种层面上的。一是表象上,偶像养成节目和社交手游大作首度碰撞,开创了业内先河;二是内在中,两个产品都有着同样的精神内核,它们在合作的同时也是在进行价值观上的互补。事实上,《神武2》在跨界合作上一直比较积极,早在2012年,多益网络就和乐视合作推出了微电影《青春不下线》,而在去年,《神武2》进军院线,与《睡在我上铺的兄弟》以及《寻龙诀》联动,也给了业界以巨大启示。且不论这些尝试最后的效果如何,但可以确信的是,通过一次次这样的跨界合作,《神武2》的招牌被一次次擦亮,才最终有了“顶级”之称。是的,大IP时代,简单的几个字可以代表很多,在用户体验至上,产品质量为王的基础上,游戏产品应当主动出击,主动多元化,通过跨界寻求更多的机遇。“游戏+综艺”已经来了,“游戏+×”的未来也当在不远。


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