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为什么联想技嘉们正尝试和《醉逍遥》聊合作?

来源:原创 发布时间:2016-03-24 11:34:42 评论:0
一大早,所有人都知道醉逍遥翻了身。

在大牌硬件商们主动“下问”一款老牌重度PC端游戏的同时,他们也在“胆儿够肥”的醉逍遥“众筹”武斗会中,找到了新商业模式:与其角逐国际电竞红海,不如亲身试水老牌端游。一样是“众筹”,前者能数据飙红源于电竞高玩一呼百应的个人魅力;后者则贵于颠覆自身,“老瓶装新酒”。


 

醉逍遥,这个集3V3新系统与“众筹”武斗会于一身的重度PC端游戏,用六年时间将内容运营得有声有色。 “新人容易上手”、“低配版魔兽世界”这些词频繁用在对它的定位上,却没人能说清猴年之后,凭着老口碑它还能走多久。瞄一眼业内分享的准官方靠谱数据,众筹奖金的项目在3.18那天开启至今,已有约1万1千名用户出手支持,当前奖池已累积超过11万人民币,底气不错了是不是。

于是,当官方不经意间透露可能会有业内史无前例的线下表演赛需要洽谈合作品牌时,往往可以在国际电竞赛事中露脸的大牌硬件厂商们来了。有人说从接触到谈及深层次合作、再到硬件厂商免费提供比赛场地的选项只用了一周时间,已经是火箭般的速度。但其实针对可能就要在4月中下旬开打的新概念表演赛来讲,这个时机刚刚好。早了,这种好玩的赛事创意一经宣布会迅速的被同行拷贝;晚了,“业内首次”局促的准备本身就是对营销执行的不负责————而现在,正是人们乐于谈论、不早不晚的时机。



听说斗鱼直播、龙珠直播也没闲着,此次醉逍遥的玩家均通过前二者的平台参与活动赛事直播话题。透过现象看合作本质,完全在意料之中。

原因一:新玩法,离不开新媒体

新媒体的崛起,从量级上来看并不算大事,关键是新媒体内容的质量和所形成的规模与势力。但无论是传统媒体还是新媒体,内容的变现到今天依然是个大难题。绝大多数媒体的商业模式都还停留在靠做广告的阶段。投资papi酱的老罗说过:新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位,听起来很霸气,有新媒体一统江山的气概,但从做广告这个商业模式来说,汤和药都没有换。这事儿真正的点,是搭上了够有悬念范儿、此刻尚不明觉厉的线下赛事的形式。和两个已经由大量粉丝成功转化成熟商业模式的自媒体合作,醉逍遥不亏。



原因二:活下去,以及靠“新”活下去

首先,异业合作的大门开启,一定是为了更好地活。若保持现状,热度已达到顶峰的醉逍遥究竟能活多久还真不好说。要知道受众向来挑剔,从没有忠诚度可言。而有了口碑联袂的支持,则打了一针强心剂,可以用来让内容生产得更加精良,或者玩儿些花样、鸟枪换炮来迎合说不准某天会审美疲劳的粉丝。

与联想技嘉们、斗鱼龙珠们牵手之后,在更好地满足粉丝的同时,醉逍遥还多了一个KPI——回报合作商。这就要求这枚重度游戏IP,不能再轮回进入没野心的游戏阵营了。它需要时刻满足新型重度玩家,更新自己的新式玩法;它需要变得更有包容性,贴上更多的泛娱乐化标签;甚至,它还需要在潜在玩家那里告诉他们:你们可以不喜欢我,可我的粉丝,都很High地活着呢!
 


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