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移动游戏IP为王?论回合手游次时代市场争夺战

来源:广州多益 发布时间:2016-03-25 17:35:22 评论:0

经过2014年的手游爆发热,去年手游市场开始趋于理性增长。随着研发、运营成本不断提升,资本热度降低,大批中、小团队倒闭。手游产出量不减,厂商又囤积大量IP,导致手游行业进入寡头化。一方面,以腾讯、网易为主的大厂商主宰游戏市场,大厂凭借强大的IP资源、优秀的制作团队长期霸占榜单;另一方面,小厂商面临渠道匮乏、ARPU压力逐渐淡出玩家视野,马太效应愈见明显。尽管如此,还是有黑马另辟蹊径,利用自身拥有的端游改编IP,在细分创新后突出重围。比如多益网络凭借《神武》手游在大厂商的重重合围下,依然取得iOS畅销榜、免费榜第一的位置。继《神武》手游之后,不少厂商纷纷效仿,逐渐将“抢IP战略”转换到手游细分市场上……


西游回合大局已定,《神武》、《梦幻》、《大话》三足鼎立

据易观智库的数据表明,目前中国手游市场上较为火热的类型包括RPG、卡牌、ACT、射击、SLG、休闲等。在这些大类型下,又不断延伸出新的细分类型——西游回合就是其中之一。从2014年初,就有不少厂商瞄准“西游”这块免费的蛋糕。但出产的手游质量参差不齐。大部分手游只是借着西游的名,干着圈钱的事,不懂“西游”的真谛,伤了玩家的心。好在2014年末,业界盛传一款真正懂玩家的“西游”手游——《神武》手游横空出世。当时这款游戏囊括年度最佳移动游戏、最受欢迎手机游戏等多项荣誉,深受玩家的期待。在《神武》手游APP Store上线之后,果然不负众望,在APP Store的荣誉超过77周畅销榜前十,超过60000+用户五星好评,今年更是获得苹果商店定制页。


继《神武》手游之后,也让众多游戏厂商看到“西游”类手游的曙光。有丰富回合制经验的网易自然不能被甩得太远,迅速将旗下两款端游大作《梦幻西游》、《大话西游》手游化,用现有的端游玩家去带动手游玩家。一款是有着丰富的人气的《梦幻西游》,拥有可迅速转化为手游的忠实玩家;另一款《大话西游》启动跨界合作,拍摄游戏同名微电影,吸引更多粉丝的参与。

经过2015年一整年的沉淀,西游回合终于尘埃落定,《神武》、《梦幻西游》、《大话西游》三足鼎立,在中国西游回合方面有着不可撼动的地位。西游回合如此?那其他细分领域呢?


我们有最多的武侠粉丝,却缺乏现象级大作

中国文化博大精深,除“西游”文化之外,我们还拥有武侠、仙侠文化,在这方面更是拥有大量粉丝。据DataEye的数据显示,2012年~2015年,传统文学类IP手游数量持续增长,顶级武侠IP的手游改编权逐步被大厂所掌控。而中小型厂商在开发手游时,也逐渐偏向网络文学IP,特别是热门程度较高的玄幻仙侠类作品,更是改编的首选。


虽然我们拥有很多武侠、仙侠粉丝,也有许多厂商开发手游,但遗憾的是,在手游转化方面,并没有类似《神武》手游这样的现象级大作诞生。也许会有人提到去年的人气手游《花千骨》,诚然,在流水方面《花千骨》确实赚得盆满钵盈,但在可玩性上,很难在仙侠手游上算上经典。《花千骨》的成功,主要归功于电视剧《花千骨》的热度。电视剧每周播4集,节奏的控制把游戏热度拉长了;让电视剧女主角代言游戏,一些主演帮助游戏传播;此外强调电视剧情对游戏的植入……只能说《花千骨》的IP很成功,而恰好,这个IP跟仙侠、武侠能沾上边。这也间接证明,经典大作并不仅仅需要大名气,作为游戏,玩法或许才是成就现象级大作的本质。


重IP更重玩法,以创新致胜的《梦想世界》手游

在这点上,《梦想世界》手游双管齐下,重IP更重玩法。一方面手上握有成熟的《梦想世界》端游IP,在运营上有丰富的经验。此外《梦想世界》端游累积众多仙侠类游戏的忠实粉丝,这些粉丝能迅速转化为手游粉丝;另一方面,《梦想世界》手游另辟蹊径,从游戏玩法上入手,旨在打造现象级仙侠回合制手游。从业内分析看,这也未尝不可行。首先,多益拥有多年的回合制游戏经验;其次,回合制手游在玩法上策略性会显得更强;再者说,仙侠手游的玩家对一招一式的回合更感兴趣。从以上几点看,《梦想世界》手游取长补短,又能迎合用户、市场的需求。


在游戏内容方面,《梦想世界》手游融贯中西,在游戏职业方面,多加了阴阳师、侠客、以及武僧,符合国风特色的职业更能获得传统武侠爱好者的青睐;术士、法师、巫师、巫妖这样的职业角色,又满足了西方魔幻小说爱好者的需求;加上《梦想世界》手游还融合了动漫风的东洋流浪武士鬼武者,让小众动漫玩家也能过把瘾,游戏职业角色可谓面面俱到。


此外,《梦想世界》手游回合制游戏本质,手游主打策略战斗。招式之间有相互钳制的博弈乐趣,加上独具特色的招式领悟系统,让策略性和不确定性更强,也符合仙侠世界的主旋律。相比传统回合手游,《梦想世界》手游推出宠物的双天赋设定、强袭PK玩法,让玩家玩到一款别出心裁的仙侠回合制手游。

至于《梦想世界》手游能否像《神武》手游一般,在回合手游中脱颖而出,还需要看市场和用户对他的评价。但就目前的玩家反馈来看,以仙侠为题材的《梦想世界》手游可谓是大有可为。


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